11.11期间知名酒类品牌迎来新一轮销售旺季，与往年相比，今年部分酒水品牌的推广策略创新度极高。在今年11.11的节点上，京东酒业将传统与现代相融、线上与线下结合、消费者与品牌互动，走出了一条以酒文化为内容、以直播为载体的内容生态营造之路，改变了酒品牌自发、单独传播酒文化的状况，形成了依托酒文化联盟的内容矩阵，突破品牌酒文化传播的局限性。从单打独斗到资源整合，京东酒业不仅开创了酒文化联盟这种全新结构，更让酒文化散发出历久弥新的光芒。
京东商城消费品事业部总裁冯轶（左二）、京东商城酒类采销部总经理吴双喜（左一）与直播网友互动
构建酒文化联盟，强强联手提升大品牌实力
今年3月，京东酒业在酒业战略发布会上，与21家全球知名酒企成立了中国酒文化推广联盟，以酒文化为连接器，通过酒文化与用户、品牌和平台的衔接，重塑消费者、品牌与平台的关系。实际上，强强联手的酒文化联盟意义非凡，不仅有利于整合京东和各大品牌资源，在品牌推广、形象塑造、内容营销上，为品牌赋能；还能以标杆式的联盟形式，提升消费者对整个酒水行业的认识，从而将目光更集中的聚焦于中国酒水行业的跃迁，有助于形成新的消费热点。
酒文化联盟的作用在今年11.11期间得到了充分体现，从10月25日-11月8日，京东酒业在水井坊、五粮液、青岛啤酒、RIO、张裕、古井贡酒6大品牌的酒博物馆、酒窖、酒研发室中开展寻访活动，为消费者带来匠心独运的酒文化体验。依托酒文化联盟载体，各大酒品牌吸引了更多用户
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