TCL携《碟中谍5》刷新你的电影营销观
如今，中国的电影市场进入了史无前例的繁华发展时期。据普华永道报告显示，中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美增至2018年的59亿美，涨幅高达88。根据“数太奇”电影大数据平台的最新数据显示，19～35岁的消费主力军已成为中国影院观众的主要人群，占所有影院观众的85.9。电影也成为了各大品牌争相抢夺的营销“资源宝地”。很多品牌在电影营销上也找到了独到的方式。其中，TCL以“强资源”、“强关联”、“突破传统”这三大“锦囊计”在与《碟中谍5》的联合营销上刷新了电影营销观，更取得不俗的效果，无疑成为今年电影营销中的赢家。怎样治疗白癜风呢p>
占据强势资源
好的开始是成功的
聚焦关键，多维强关联
TCL在国内的高认知度是毋庸置疑的。但消费者对其印象固化是TCL面临的一个大问题。事实上，经过多年的发展TCL已成为了“全球化的智能产品制造及互联应用服务企业集团”，发明专利申请量占中国排在第三位，产品也屡获红点、iF等设计大奖，可谓是家电领域的领头羊。因此，TCL亟待解决的是刷新品牌印象。在电影营销上，TCL需要达成的不仅是让消费者记住TCL品牌，更要记住品牌产品卖点。
TCL在整合营销中，将产品多维度、多频次的植入，实现与影片的强关联。首先，TCL借势影片预热宣扬期，出街了一套将产品与电影素无缝融会的TVC。在传递影片信息同时还突出了TCL曲面大屏TV的“临场感”。在热映期，则陆续推出了以“夺码特工”为主题的线上、线下活动。在这1环节，TCL更是奇妙的将“智能电视”、“冰箱”和“洗衣机”等产品植入破解密码的互动活动中来，在互动中认知TCL的智能高科技新品，增加品牌记忆。TCL在充分利用既定的资源进行推行传播以外，还通过资源互换的方式与阿里影业进行跨界合作，将电影素的广告画面最大频次的推送至阿里平台，实现高效暴光。
脑洞大开突破传统
如今，脑洞开的够大才能吸引到80s、90s的眼球。TCL在这次与《碟中谍5》的营销上生动地演绎了甚么叫“脑洞大开突破传统”。
脑洞大开第一弹：特工速降，惊险指数爆表
巡展是常规的体验式营销方式，而TCL则将本来枯燥的产品体验变成融入《碟中谍5》素的“夺码特工挑战专车”。落地惠州、上海、北京、深圳等站的活动更生动地命名为“追踪密码”、“截获密码”、“破译密码”和“寻觅密码”，极具故事性。于惠州启动的首站现场，更是打造了一场惊险刺激的开场秀——“特工速降”。活动开场，犹如阿汤哥一般的“特工”从21层高的TCL大厦楼顶速降至地面传递“任务”。惊险刺激的表演吸引民众驻足观看，很多路人更是取出手机记录这一瞬间。
脑洞大开第二弹：文武双全，烧脑与体能并存
“夺码特工挑战专车”的互动环节不唯一考验脑力的“破解密码”，还有极具挑战的“体力活儿”。烧脑环节更是将TCL的曲面电视、洗衣机、冰箱、空调、手机、空气净化器等产品植入其中，让消费者在互动进程中体验到产品的优势。而“夺码风洞”、“夺码攀岩”、“穿越火线”等创新另类的体能挑战项目更是成为了场地的吸睛点。
作为能和消费者实现零距离接触的巡展互动，产品展现是必不可少的环节。TCL在此环节上也逢迎了80s、90s的消费行为习惯，在产品旁放置了可直接跳转到天猫商城的二维码卡片，方便消费群了解更多产品信息并增进销售。
脑洞大开第三弹：病毒视频，将“反转”进行到底
展开互动活动同时，TCL还在线上出现了一场“反转剧”式的病毒视频营销。该事件以1年轻白领被绑架的20s视频为导火索，营建神秘绑架氛围，紧随着又爆出近期被封为“蛇精男”的肖骁被神秘绑架的消息。该内容被各大视频站转载，引发了近1500万名友的关注。随后事件反转，当事人肖骁出面澄清“神秘绑架”是为TCL电影营销而配合的创意传播，再次激起友关注。
TCL不但在国内的营销很是出彩，此次的影片植入更实现了品牌暴光度第二的位次，效果仅次于BMW，并且在全部《碟中谍》系列中，TCL的产品植入效果排在第4，仅次于Apple和BMW，提升了TCL在海外市场的认知度。TCL此次与《碟中谍5》展开的联合营销可谓是国内、国外一举两得。不愧是文娱营销的先锋军。■
