作者
咖喱学姐
编辑
尤里卡
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拖鞋哥MFA考研v5最近几年，互联网和社交媒体正逐步转向以短视频为驱动的发展战略。Instagram、Snapchat、Facebook、Twitter等社交软件都已开发短视频应用。而作为抖音国际版的TikTok，在年上半年成为“AppleStore”全球下载量第一位的App，这将是推动中国利用海外短视频形式构建中国国家形象的大好时机。
基于此背景，我们今天就来解读王沛楠的《中国互联网企业海外短视频平台上的中国形象分析——以短视频平台TikTok为例》，一起探讨短视频对外传播的重要价值。
中国互联网企业海外
短视频平台上的中国形象分析
——以短视频平台TikTok为例
作者：王沛楠
摘要：短视频在近几年的快速发展引发了全球互联网和社交媒体的“视频转向”。以抖音国际版TikTok为代表的中国互联网企业短视频平台在国际市场上的勃兴，为借助短视频进行对外传播提供了机遇。本文以TikTok为例，以内容分析法观察当前中国互联网企业海外短视频平台上的中国形象，通过研究TikTok平台中“#我们来自中国”标签下的高赞视频，探讨短视频平台对外传播的潜力、优势及阻碍，并摸索如何借助短视频平台推动中国国家形象的海外传播。
关键词：TikTok短视频对外传播国家形象内容分析
短视频在移动社交时代的市场份额呈现爆炸性增长。中国互联网企业借助短视频传播中国形象、讲述中国故事，是在主流媒体之外对外传播的新路径。本文主要从三个方向着手，一是理清短视频和国家形象的关系，为什么对中国的国际传播起着重要作用？二是对TikTok平台的“#我们来自中国”标签进行内容讨论，举例观察和分析视频主题以及用户互动。三是发现短视频在海外传播的问题和发展潜力。
了解短视频与国家形象之间的关系
图像被认为是经由情感的路径，具有感性说服，而文字信息使人更为理性。所以，比起单一形式的传播，视听语言的传播可以达到更大的传播效果。其实最近几年，以国家主导或推动的短视频，比如《十三五之歌》、《领导人是怎样炼成的》时代广场投放，对海外传播起到一定的作用。
但UGC（用户生成内容）在民间传播中引起更大的
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